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华尔街日报:评价库克把能创收的业务都整合推出

发布时间:2019/03/27 商业 浏览次数:1590

近日,《华尔街日报》发表长篇文章,详细阐述了苹果在这一领域的进展时间表,其中提到,早在2014年蒂姆·库克就亲自参与引领该公司进军网络服务业。
该报道称,苹果公司将对原创内容收费。作为苹果电视App应用的一部分,HBO、Showtime和Starz的订阅费用为9.99美元,高级苹果新闻的价格也将是9.99美元。
《华尔街日报》称,在三星今年年初宣布未来将其电视App应用内置到一些智能电视机上之后,苹果也正在就此进行谈判。该报道也提到,苹果公司正与流媒体服务商Robu商谈,希望在后者的平台上提供苹果电视App应用。
苹果员工把这项新的电视业务描述为“Netflix杀手”。因为它可以为HBO、Starz和Showtime提供“一键式”订阅服务。苹果打算以每月9.99美元的价格出售这些产品。
目前尚不清楚苹果计划如何将其原创内容电视节目货币化,但该报道明确表示,这些节目对苹果设备所有者或任何类似的人都不会是免费的。
订阅苹果新闻的费用也将是每月9.99美元,其中包括《华尔街日报》在内的200多家杂志和报纸的内容。现有的期刊内容将涵盖普通的“新闻、政治和生活方式”,但商业和金融新闻将被取消优先次序。《华尔街日报》显然正在招聘更多的记者,以便向苹果新闻提供内容。
该报道解释说,多年来,苹果首席执行官蒂姆·库克一直密切参与向服务业转型战略。报道称,库克每月都会与服务集团召开会议,并就业务的不同部分提出详细、广泛的问题,比如有多少人注册了iCloud存储,或苹果音乐试用版的付费订阅转换率如何。
库克平静的公众形象似乎与他的商业态度不相吻合。该报道描述说,库克基本上不会接受否定的回答,并期望下属对自己的业务无所不知:
“你不能说,‘我不了解那个信息。今晚我会把它搞定,’”一位相关人士说。“你必须准备一本备份字典。”
《华尔街日报》写道,苹果内部的团队已经构建了一款“发布雷达”工具来帮助库克跟踪业绩指标。向服务业过渡进程中,苹果音乐首当其冲。
2014年,苹果收购了美国知名耳机生产商节拍电子(Beats Electronics),以助力该公司加快流媒体音乐服务的开发。与此同时,iPhone销售团队成员警告高管,手机的明显增长路径正在枯竭。
据说在苹果音乐团队的一次内部演示会上,他们表示,预计一年内将达到1000万用户,库克则更加雄心勃勃。
据一位知情人士透露,库克先生说:“要翻一倍。”这位知情人士说,最终高管们轻松地实现了目标,这一点鼓励他们关注库克对服务业机会的愿景。
苹果音乐于2015年6月推出,在一年半后的2016年12月,该公司宣布已有超过2000万用户。
随着苹果音乐的成功,苹果公司的蒂姆·库克和艾迪·库伊(Eddy Cue)开始研究其他商机。最重要的是视频。由于最初的捆绑销售计划失败,苹果公司开始讨论收购迪斯尼或Netflix。然而,苹果最终决定否定了这一做法,并于2017年聘用索尼电视执行官埃里克和范阿伯格,目标是制作超过24个原创内容节目。
《华尔街日报》的报道称,苹果将在今天的活动中展示这些原创内容项目的第一段视频。想而易见,苹果公司对这些新服务抱有远大目标,不过,捆绑了苹果原创内容的HBO、Showtime和Starz能否成为苹果想要的Netflix杀手,仍有待观察。还有一个大问题是,有多少苹果客户愿意为访问新闻和杂志付费。

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